作者:admin 來源:未知 發(fā)布時間:2018-06-29 11:43
木結(jié)構(gòu)建筑在中國有著幾千年的歷史,是中國傳統(tǒng)文化的重要載體,但很近幾十年來,以鋼筋水泥為主的建筑體系逐漸占據(jù)主流地位,木結(jié)構(gòu)建筑見見淡出人們的視野。
全球領(lǐng)先的歐睿信息咨詢公司稱,隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,中國中產(chǎn)階層隊伍不斷壯大,到2020年,這一數(shù)字將達(dá)到7億,龐大的中產(chǎn)階層將為中國高端建筑市場提供堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ),而中國傳統(tǒng)文化也隨著中國經(jīng)濟的崛起正逐漸被世界各國人民所了解和接受,木結(jié)構(gòu)建筑開始受到國人的重視和青睞。因此,如何在傳承的基礎(chǔ)上,使中國木結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大,已經(jīng)成為擺在國人面前的頭等大事。
故為今用,洋為中用
眾所周知,中國古代的建筑以木結(jié)構(gòu)體系為主,許多宮殿、廟宇和民居都是采用木材制作梁、架、檁、柱、斗拱等構(gòu)件,并采用榫卯結(jié)合技術(shù)。其靈活的風(fēng)格、合理的布局、十一的建筑體量以及精巧的裝飾在世界上享有盛譽。其代表建筑有秦代的阿房宮、漢代的未央宮、唐大的大明宮、明清兩代建造的紫禁城等。
雖然近代中國木結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)業(yè)落后于西方國家,但在木結(jié)構(gòu)建筑建造技術(shù)方面有著很高的造詣,吸引眾多的西方學(xué)者前來中國考察和學(xué)習(xí)。因此,木結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)業(yè)要想在中國獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展,不僅要繼承和學(xué)習(xí)古人的經(jīng)驗技術(shù),還要向歐、美、日等國家學(xué)習(xí),汲取其寶貴的經(jīng)驗和教訓(xùn)。
節(jié)能環(huán)保,穩(wěn)步發(fā)展
近代,中國木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展停滯,在科技創(chuàng)新方面與發(fā)達(dá)國家相比還存在一定的差距。改革開放以來,特別是進(jìn)入21世紀(jì)后,隨著以企業(yè)為主體,以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系的不斷完善,企業(yè)的科技創(chuàng)新成為國家經(jīng)濟建設(shè)的重中之重。“十二五”期間,國家推出了七大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,其中節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)受到各方關(guān)注,同時,國家還大力提倡研發(fā)新材料,降低污染和能耗等,這為木結(jié)構(gòu)建筑企業(yè)提出了更高的要求。因此,木結(jié)構(gòu)建筑企業(yè)在科技與創(chuàng)新方面要更加重視,加大投資力度。
市場下沉,營銷為先
當(dāng)前,中國木結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)品應(yīng)用主要集中在旅游景點、度假村、公園等有限的領(lǐng)域。如何讓現(xiàn)代化的木結(jié)構(gòu)建筑被社會大眾所認(rèn)知和接受,成為木結(jié)構(gòu)建筑企業(yè)很為棘手的問題。因此,木結(jié)構(gòu)建筑企業(yè)應(yīng)主動出擊,創(chuàng)新營銷模式。
、通過大眾媒體進(jìn)行有效宣傳。在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)與社會環(huán)境的信息交換更為頻繁,而大眾媒體對提高整個社會對木結(jié)構(gòu)建筑行業(yè)的認(rèn)知度可以發(fā)揮重要作用。
第二、借助專業(yè)展會,迅速建立自己的銷售渠道。展會的功能至以就是為參展企業(yè)進(jìn)行宣傳,并幫助參展企業(yè)招加盟商,在全國建立銷售渠道。目前,建材行業(yè)里的大品牌都是借助大型專業(yè)展會在全國建立龐大的經(jīng)銷商渠道。
第三、在目標(biāo)市場進(jìn)行體驗式營銷。木結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)品不同于一般家居產(chǎn)品,它投入大,設(shè)計復(fù)雜,肖飛群以中高端為主。企業(yè)可以在目標(biāo)市場的繁華區(qū)擺放木結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)品,供目標(biāo)群體前來參觀體驗。這樣既可以起到宣傳企業(yè)的作用,還可以美化當(dāng)?shù)氐氖腥菔忻玻岣叱鞘械钠肺叮A得當(dāng)?shù)卣暮迷u。
總之,木結(jié)構(gòu)建筑行業(yè)在中國市場潛力巨大,要使木結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)業(yè)成為中國未來建筑體系的主流,獲得長期健康的發(fā)展,企業(yè)就要在科技創(chuàng)新、市場營銷等方面下功夫、做文章。